解析创客经济不再是自娱自乐

时间:2021-06-04 22:05:40
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来源:易万佳

三四年前，创客(Maker)是指一群喜欢DIY的人，在创客空间利用3D打印机等设备自娱自乐，做一些小发明，然而，却很少有创客成功将idea或原型转化为产品的。不过，最近一年，创客正在被重新定义。易万佳网店转让平台官方表示，如今，跟互联网+一样，创客在国家的大力支持下已经成为流行词，扶持创客经济，一方面提振已显疲态的经济，另一方面要摘掉世界工厂这顶帽子，让中国制造升级为中国创造，用更高大上的话说，是供给侧改革的重要组成部分。

不论是自上而下，还是自下而上，电商平台都在迎合创客经济，迎接前电后创时代的到来。阿里巴巴在扶持众创上更是不遗余力，在首个淘宝造物节，更是将创客经济引入到普通消费人群之中，搭建了创而优则商的转化路径。7月22-24日，淘宝造物节在上海成功举办，吸引了超过一万人亲临现场，三天期间各种展出眼花缭乱，涵盖科技、艺术、潮流时尚、综艺、亚文化诸多内容，不乏日本初音、故宫朱八八等超级IP。

更值得关注的当属淘宝的创造文化，一些不那么知名的神人神店被呈现，他们的共同特点都是具有个性化和创造性，甚至形成IP，进而拥有属于自己的死忠粉丝。在淘宝的支持下，创客们的idea有机会变成产品，再转化为商品，并获取属于自己的忠实粉丝，订单带来的收入又继续支持创客们实现新的idea，创造出更多优质产品，进而实现正循环。在过去的数年时间内，淘宝曾孵化出大量的淘品牌例如三只松鼠等;下一个阶段，正在将创意、创新和创造视作重点的淘宝平台，必然会催生越来越多的创品牌。可预见创品牌数量将会有几何级增长，越来越多有创意、愿创新、能创造的人将会实现梦想。电商巨头支持创客，正在让创客(Maker)走出自娱自乐的状态，开始改变世界。

在新商业时代，淘宝建构的是前电后创，电商是渠道，大量的长尾、小众和细分创造者，生产者琳琅满目的产品，淘宝利用大数据、C2B等技术，将个性化的需求，与供给精准地连接。淘宝之所以大力扶持创经济，核心目的在于抓住年轻用户的心。一方面，年轻用户已成移动互联网的中坚人群，不论是互联网巨头如BAT，还是手机大鳄如华米OV，在产品、营销和运营上均在不约而同地贴近年轻人。淘宝网数据则显示，淘宝买家中80、90后的买家占比七成，卖家中90后占比已近超过三分之一，淘宝年轻化趋势十分明显。

另一方面，年轻用户的自我意识早已觉醒。不论是自媒体，还是网红经济，抑或粉丝经济均体现了一共共同点：用户追求平等的参与权，自媒体是表达权，网红是表演欲，粉丝经济则是参与感。年轻人的消费追求个性化;年轻人的生产追求创造性，包括虚拟内容和实体产品，创客的产品可能无法卖到数千万台，可能只有几万台甚至几千台，满足很少一个细分群体的个性化需求，足矣。消费端与生产端的变革，导致市场调研-需求论证-产品设计-市场验证-量产销售的模式正在失效;需求产生-需求定制-产品生产-产品销售，C2B模式日益流行。消费端，你想要什么，有人给你做什么。生产者，你创造什么，总会有人买单。

因此，淘宝扶持创客经济，迎合长尾经济潮流，加强对C2B模式的支持，正是为了迎合已成主力的年轻用户。淘宝正在努力为这些用户提供个性化消费和创造性生产的环境。但易万佳天猫转让人员表示，要付出创客经济，只通过流量倾斜、扶持创品牌等方式是远远不够的，相对于传统品牌而言，创客们有更多需求，且必须要电商平台来解决。

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