移动社交媒体的营销颠覆式玩法

成功的营销模式已经从正三角(厂商--媒体--用户)变成倒三角(用户发布声音--影响大号内容跟进--普罗大众)。易万佳淘宝店铺出售指出，这就是移动社交媒体的营销逻辑。而信息传递呈现互动化、碎片化、生态社群化、多对多交叉的、传播与生产合二为一的特点。

移动社交时代出现了营销新玩法。移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域全面超越了个人电脑网络。这种以科技为内核，兼具通讯、娱乐、社交和媒体功能的新生物，彻底颠覆了企业营销信息的传播模式。它凭借大数据、传感器、LBS定位技术、NFC近场通讯技术和在线支付系统等科技支持，消弥了人类沟通互动和商贸交易的时空障碍，建立起人与人、群体与群体、企业与消费者、网络与传统商业之间崭新的对话机制。无处不联网，处处皆数据的时代已经到来。

有业内人士将移动社交新媒体对企业营销信息的颠覆总结为四点：互动颠覆了自上而下、碎片化颠覆了集中式、社群化颠覆了一盘散沙、自产自销和产销融合颠覆了产销分离。

在易万佳天猫网店转让看来，受移动互联网冲击，媒体的渠道和管道价值被大幅贬值，现在的营销，要求的是内容、场景和全新的操盘模式。如何驱动营销信息病毒化，将成为营销领域的关键成功因素。

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