品牌营销从四个角度整合优势资源

统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。易万佳网店出售指出，一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。

一个品牌要想获得长足的发展，除了把握品牌核心价值的统一性，还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一，否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆。如沃尔沃(Volvo)，一直以来，就是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。

品牌是一种战略，战略是一个系统。在系统制胜的指导下，就必须以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合。整合优势资源的有效运用，可以从以下四个角度来思考：第一、品牌时间。任何企业的品牌都是从无有，都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理，并以这一时间概念来独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。第二、品牌整合。创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合，从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源。第三、品牌主题。百年品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动。第四、品牌调性。有了品牌调性后，甲、乙双方在执行沟通时，很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识，同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。

此外，在易万佳天猫转让看来，在应用统一法则的时候，还需要注意以下几个事项：第一、品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点；第二、把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上；第三、从消费者请注意转变为请注意消费者；第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一；第五、传播手段上要立体、多样；第六、核心概念点内容单一、专一；第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。

猜你喜欢