移动营销关键步骤之一是找准目标用户

当大众的目光、时间、消费都转移到了移动端，我们就需要思考一个问题：在新环境下，如何做营销?易万佳出售淘宝店铺指出，新营销要弄清楚三个问题：营销给谁；营销什么；通过什么营销。

找准我们的目标用户，是营销的关键步骤之一，用户群体的选择，直接影响到消费能力，客单价，市场规模等等。选择好用户群体之后，需要深入挖掘和了解用户需求，同时利用与用户的深入沟通或者通过技术手段捕捉用户的习惯特征，从而有利于制定营销策略。用户与用户之间又存在区别，有的用户有号召力，我们称之为KOL，有的用户某方面需求特别强烈，我们称之为精准用户，有的用户互动意愿比较强烈，我们称之为天使用户…

了解完用户需求，要设计满足其需求的产品，无论是满足爱美需求的美图秀秀这类虚拟产品，还是让吃货吃的更加舒适的三只松鼠这类实体产品，都是在打造一款能够对用户产生价值，满足其需求的产品。对于虚拟产品，如何能通过精准的服务，极简的流程，完善的体验抓住用户，是许多产品经理们一直在努力追求的，而对于实体产品，如何通过优良的品质，极致的服务，合理的价格来吸引用户消费也是商家们一直想要达到的目标。除此之外，在产品设计中，如何融入运营推广以及传播的元素，可能是通过某种互动机制，某种特色包装来引导用户去传播分享，带动话题，这个同样也是产品思维里非常重要的一环。

在移动互联网环境下谈营销渠道，大家第一时间就会想到新媒体，而主要代表就是微信，现在微信公众号已经成为了各企事业单位甚至大小商家、个人用于营销推广的标配。社区类渠道的主要代表，如知乎、豆瓣、百度贴吧等人群比较聚集的平台，几乎每一个渠道都会有一个非常鲜明的特征，如人群细分，功能性定位，内容偏好等。此外，易万佳天猫出售了解到，还可以通过资讯类渠道来进行营销，并且大部分的平台都允许有自己宣传的内容存在于文章中。

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