看清社会化营销的危机反思借势营销

有人说，社会化营销的威力正在下降，甚至面临着失效的危险。易万佳天猫出售发现，在今天，论坛已经渐渐无人问津，微博的衰落已是事实，而微信的疲态已经开始显现，但是新的平台级的社会化媒体平台还没有开始出现，目前的社会化营销时代看起来正在遭遇断层。

我们在思考社会化营销是否正在失效?这有几个明显的特征：1、没有人再大红大紫。在论坛时代的高峰时，制造了一大批的网络红人，他们有的已经消失匿迹，有的仍然活跃在这个时代。而在微信时代，截止到现在，并没有诞生真正红遍全网的网络红人或意见领袖，而更多的是以机构运作的商业账号。2、没有品牌赖以成名。作为社会化营销的案例，在小米品牌的塑造过程，小米社区和微博曾是两个非常重要的阵地，被广大的热血粉丝所追捧。而在微信时代，尽管不少企业通过微信公众号的运营和推广，吸引了众多的品牌粉丝，但目力所及，还没有看到有一个品牌能够像小米或杜蕾斯那样在微博风行的时代受益如此之多。3、没有产品因此畅销。他们走红的生命周期如此短暂，以至于在很多人刚下载下来准备体验的时候，产品流行的风潮已然过去。

当越来越多的企业投入到社会化营销的大潮中，社会化营销的各项手段就已经开始慢慢失效。一个个的热点被制造出来，又迅速消失。当热点越来越多，目不暇接，然后人们就开始对于营销热点越来越麻木，也越来难以被打动直至兴奋尖叫。而如果你一直在关注社会化营销的发展的话，你会发现，已经很久没有听到或看到一个真正成功的营销案例了。与此同时，一些从事运营、营销、公关和品牌的企业员工们，还在延续着自论坛时代就有的方法论，进行着品牌和产品的传播之路。制造、跟随、炒作热点，期望借助每一个社会公共事件或极端天气甚至人类灾难来进行借势营销。

盲目借势，频繁刷屏、过度营销在社会化媒体的平台上真的是一个好手段吗?易万佳淘宝店铺转让平台提醒大家思考这个问题。

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